在经济担忧的背景下,NRF的假日销售预测乐观
假日销售预测数字令人鼓舞,NRF预测假日零售额每年增长6%至8%,在9426亿美元至9604亿美元之间。
在许多经济问题迫在眉睫的情况下,包括通货膨胀、仍然高企的汽油价格和消费需求的放缓,2022年的假日购物季的前景真的只能被视为乐观。
这是来自华盛顿特区的消息美国零售联合会(NRF)昨天(11月3日),该组织发布了2022年假日季销售预测。
NRF将假日销售定义为11月1日至12月31日之间的销售,不包括汽车经销商、加油站和餐馆,重点关注核心零售。
假日销售预测数字令人鼓舞,NRF预测假日零售额每年增长6%至8%,在9426亿美元至9604亿美元之间。与2020年相比,2021年的零售额增长了13.5%,达到8993亿美元,创下了新的历史纪录,这可能是由于2020年大流行的原因。此外,报告称,在过去10年里,假日零售额平均增长了4.9%,但警告称,过去几年与大流行相关的支出占了这些增长的很大一部分。
不足为奇的是,NRF表示,预计电子商务将在2022年的假日销售中发挥重要作用,在线和其他非商店销售额将增长10%至12%,达到2628亿美元至2676亿美元,超过2021年的2389亿美元。NRF表示,这主要是由消费者电子商务他补充说,家庭很可能会将一些假日购物转变为在商店购物,以及所谓的更传统的假日购物体验。
在一次媒体电话会议上,NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊(Matthew Shay)将2022年描述为零售业和消费者的又一个历史性的一年,背景是具有挑战性的经济环境,通胀水平上升,利率上升,这对消费者的行为方式产生了影响。
他说:“面对这些挑战和整个经济的不确定性,消费者在消费时更加深思熟虑和谨慎,但……继续把钱花在家庭优先事项上。”“考虑到劳动力市场的情况,就业增长,工资上涨,以及消费者如何通过动用储蓄,在某些情况下,通过额外的信贷和债务来抵消每月支出和收入之间的差额,他们继续消费的事实是有道理的。”
此外,谢伊强调,自2020年5月(大流行爆发后60天)以来的零售销售表明,消费者一直在推动经济向前发展。进一步说,他说,在2022年的前九个月,零售额每年增长7.2%,这符合NRF对2022年日历年增长6%至8%的预测。
他补充说,在能源价格和房价上涨的情况下,消费者正在寻找折扣、交易和物有所值的东西来节省他们的钱。他补充说,随着购物季的正式开始,这种情况可能会持续到假日季节,消费者在寻找价廉物美的商品。
在谈到NRF的假日季预测时,谢伊表示,在过去十年中,随着假日季延长到秋季,消费者比以往任何时候都更早地进入市场,零售商也在想方设法满足消费者的期望并提供价值。
NRF首席经济学家杰克·克莱因亨茨(Jack Kleinhenz)在电话会议上表示,在研究影响消费者支出和零售销售的主要因素时,会考虑各种因素,包括工资、过去的零售销售和消费信贷。
他说:“总的来说,我们认为消费者基本面将继续支持经济活动,尽管通胀处于创纪录水平,利率也在上升。”他说:“尽管消费者的信心水平很低,但他们的支出一直很坚定。上周我们看到,在经历了两个季度的萎缩之后,第三季度的GDP年化增长了2.6%。在这个时候,这应该压倒任何对经济陷入衰退的担忧。我们预计,在2022年剩余时间里,经济将继续增长,但增速将低于第三季度。消费者担心通货膨胀——这是他们最关心的问题——但他们仍然有能力消费。这得到了就业增长、工资上涨和利用储蓄的支持。”
他补充说,尽管仍然存在一定的不确定性,但劳动力市场正在以一种相当好的方式向前发展,在通货膨胀的情况下,劳动力市场的强劲确实刺激了零售支出。他补充说,对劳动力的需求仍然强劲。
他说:“虽然有人员流动,但工人能够在很短的时间内找到一份新工作。”目前没有迹象表明我们看到有任何裁员增加的迹象,我们确实预计就业增长将会抵消支出的减少。”
如果有人怀疑,由于上述提到的因素,今年的假日消费数字将会下降,那么NRF的预测有助于平息这些观点。毫无疑问,这是一个充满挑战的时代,但消费者支出的弹性力量正在继续为经济增长铺平道路。